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真人集团网址-马云携150亿加入“千亿级的群架”!

2020-01-09 15:11:40来源:百老汇在线娱乐网站

真人集团网址-马云携150亿加入“千亿级的群架”!

真人集团网址,在别人最意想不到的时候突然出手,马云的大脑果然够八核!

7月18日,分众传媒发布公告称,阿里巴巴及其关联方将以150亿战略入股分众,持有分众传媒10.3%的股份,成为仅次于江南春的分众第二大股东。

马云此次果断出手的意图何在?在此之前,得先了解一下分众传媒。

对于“躲进高楼成一统,管他春夏与秋冬”的华丽上班族而言,分众传媒是“最熟悉的陌生人”——不管愿意不愿意,全中国5亿上班族中每天有一半人都看过电梯里的分众广告。

2005年,分众传媒就以中国广告传媒第一股的金字招牌登录纳指,2007年入选纳斯达克100强指数股。

2015年成为首家回归a股的中概股,市值突破1000亿元。

经过这么多年的攻城拔寨,分众传媒早已是中国电梯广告当之无愧的王者。

2017年前的那几年,分众每年的增长达到惊人的40%,强大到同行只能望其后背而长叹。

一般公司做大后,都会选择做平台型企业,比如说腾讯和阿里,以及美团,但是江南春却只关注楼宇广告市场,公司业务非常垂直。

分众传媒创台人江南春

江南春学的是中文专业,曾幻想过此生作为一个诗人苟活于世,但是他无疑是个聪明人,非常具有商业头脑。

其一,利用广告是反人性这个特点反其道而做广告。

分众传媒的电梯广告逻辑是:当一个人长时间处于稳定的静止状态时,比如说在地铁和公交车上,他只会忙着刷手机而不是看车体广告。但是,坐电梯的时间一般只有2分钟左右,这是一种相对不稳定的状态,加上电梯信号不好,很多人都不想掏手机,转身去看电梯墙壁有图文的东西,因此电梯广告的有效传播非常之高。

其二,洞悉中国城市发展现状。

写字楼和小区密集,电梯人流量密度大是中国的基本国情,分众早就看出了这一点,从而针对不同楼宇的特点投入相应的广告,做到有的放矢。

其三,对广告客户定位精准。

江南春说过,想要知道谁是独角兽,你要看分众;想要成为独角兽,你要上分众,这句话本身的广告味道很浓,但是也透露出分众对营销的自信和对品牌定位的精准。

比如说,阿里、京东、神州租车、饿了么等都是在分众投放了广告后引爆品牌的。

在分众稳坐行业头名多年后,形势发生了微妙的变化。

一方面,这几年有一批新势力切入楼宇广告,给分众带来竞争压力。另一方面,分众的服务体验也开始下降。

通常,分众的价格是同行的好几倍,在同行的竞争下分众的客户很容易跳单。同时因为此前分众几乎垄断电梯广告资源,还将好坏点位打包卖给客户,这种做法也引起过客户的不满。

从2016年开始,分众的屏幕数出现低增长,2017年q2的营收同比增长由此前40%以上的增速下滑到14.13%。

2016年,同样发力电梯媒体的新潮传媒发话了:要在2018年和分众“打一场千亿级的群架”。

而且新潮和分众干架的方式非常粗暴:凡是在分众投放1亿元广告额以上的客户,与新潮合伙人见面,便赠送刊例价为1000万元的广告资源。

新潮的崛起对于增长乏力的分众而言,就像是生生在分众脸上插了一刀。

表面上看,新潮的年收入只有2亿,而分众的年收入超过120亿,新潮几乎是在拿鸡蛋碰石头。

但新潮之所以成为江南春眼中的狠角色,并且分众的确感受到切肤之疼,也是有原因的:

其一,新潮的合伙人都是混迹互联网的地头蛇,咬起人来比谁都迅速。

其中,庞升东是51.com和2345.com的创始人,舒义是知名广告公司力美科技的创始人,起码在公关话语权方面比分众更有经验。

其二,新潮传媒早就备足了炮弹,只等一下令下就开火!

此前新潮已获得40亿融资,有了钱后,新潮为获得电梯资源疯狂补贴上游和下游,这种不计成本、不计亏损的肉博方式明显让要顾及利润的a股上市公众分众传媒非常不适应。

如今,新潮用2年多拿下35万个电梯资源,日均覆盖1亿中产人群,赶超的势头非常凶狠。

面对新潮的生猛进攻,分众传媒除了退守,似乎已无计可施!

这时候,马云出手了!

于公于私,分众都值得马云出手。

其一,马云和江南春私交不错。

马云和江南春都是著名创公司云锋基金的共同发起人,优先投资自己人,本来就是投资法则之一。

江南春本人还是马云的迷弟,他曾说过:我觉得马云最可怕的‘缺点’,就是他让别人很难找到他的弱点或者缺点。比如说我们对马云做的很多事情可能有不同的观点,但是只要看过马云回应,我们就不知不觉地被他说服了。

其二,马云之意在阿里的新零售宏图。

如今,中国广告三分天下的格局十分清晰:以央视为代表的电视广告,以bat为代表的互联网广告,和以分众为代表的生活场景广告。

坐拥互联网广告山头的情况下,阿里再将分众的楼宇广告揽入怀中,天下三分阿里已得两分,试问天下谁能敌?

可以预见的是,入股分众后,阿里的新零售基础设施能力、大数据能力将与分众传媒的线下网络有机结合,通过触及更多线下用户场景,为阿里的用户和商家带来新的体验和价值。

而对分众而言,他们也不是被动的一方。

在引入阿里的数据能力和云计算能力后,分众将建立基于数据和算法的精准广告分发系统,可以做到知已知彼,百战不殆,重新让对手感到绝望。

不管怎么说,有了阿150亿的豪华助阵,分众传媒应该不用再“慌得一批”了

还有一点是可以肯定的,以后我们在电梯间将会看到更多的天猫、盒马、饿了么和大润发的广告,这哪里是坐电梯,这是在上演“剁手的诱惑”!

作者:电商君

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